La vida después de la muerte: cómo Instagram da vida a músicos legendarios del pasado

por un miembro del equipo de TrueSocialMetrics ~ 4 min

¿Hay muerte después de la vida? Si eres una estrella de talla mundial, ¡sí! Las etiquetas que se enriquecen en tu nombre y las redes sociales en las que aún estás vivo, tienes seguidores, comentarios y me gusta harán todo el trabajo por ti. Entonces, ¿cómo tener éxito incluso después de la muerte?

En este breve estudio, analizaremos las páginas de Instagram de cinco músicos de talla mundial: Michael Jackson, Amy Winehouse, Freddie Mercury, Bob Marley y Prince. Compararemos su aparición en la red social durante los últimos seis meses (del 10.01 al 30.04).

Los líderes de Instagram compiten durante seis meses

En primer lugar, evaluaremos los datos generales de cada uno de los músicos: ratio de conversación (comentarios por publicación), ratio de amplificación (compartidos por publicación), ratio de aplausos (likes por publicación).

Como puede ver, el líder en la mayoría de los indicadores es Michael Jackson.

¿Pero es realmente tan guay como parece?

Usaremos la herramienta de métricas relativas, que te permite estimar el número de veces que se ha compartido, los comentarios y los me gusta de un número determinado y constante de suscriptores. Fijemos este indicador en mil seguidores.

Y aquí nos espera lo inesperado. PorqueAmy Winehouse y Prince están entre los líderes. Y tienen el menor número de suscriptores entre todos.

Sí, Prince tiene la tasa de conversación relativa más alta (comentarios por publicación por cada 1000 seguidores) y comentarios por cada 1000 seguidores. Su audiencia es pequeña, pero interactúa activamente con la página.

Amy Winehouse tiene la tasa más alta de aplausos relativos (me gusta por publicación por cada 1000 seguidores) y me gusta por cada 1000 seguidores. A su audiencia le gusta el contenido, a ella le gusta activamente.

¿Qué pasa con el contenido?

Entonces, ¿por qué Michael Jackson manda en cantidad y Amy Winehouse y Prince en calidad? Vamos a ver lo que ayunan.

Amy Winehouse usa activamente el formato de vídeo. Este tipo de contenido predomina en su página y su audiencia responde de manera más activa. Por ejemplo, su publicación más popular en 6 meses es un video con el clip Back to Black, programado para el lanzamiento de este sencillo. Esta publicación recibió 342.826 «me gusta».

Echemos un vistazo a las publicaciones fieles de Amy Winehouse. Tienen mucho en común:

• La mayoría de las publicaciones son fotos y vídeos de archivo de las actuaciones y sesiones fotográficas de la cantante con breves notas sobre la historia de la foto.

• Las publicaciones de Amy Winehouse están diseñadas con el mismo estilo visual, procesadas en un editor gráfico. Y realmente llama la atención.

Las publicaciones de Prince son las que más se comentan. Una publicación con un clip del vídeo de la entrevista de Prince y una cita del entrevistador es la que tiene mayor alcance.

La mayoría de las publicaciones de la cantante tienen un enlace a un clip o una entrevista. Los lectores siguen el enlace, ven el contenido y luego comentan lo que vieron en Instagram.

Sin embargo, el contenido no es lo principal. Aun así, Michael Jackson tiene el mayor número de comentarios y me gusta, a diferencia de los demás. Y no es solo porque sea el rey de la música pop. Su página se actualiza periódicamente y está llena de contenido. El análisis competitivo del contenido muestra que Michael Jackson publica mucho y que la audiencia interactúa activamente con ellos.

Conclusiones:

• Amy Winehouse tiene una alta tasa de aplausos relativos (me gusta por publicación por cada 1000 seguidores) y me gusta por cada 1000 seguidores. Es la que más distribuye contenido de vídeo. Parece que el contenido de vídeo está atrayendo a un público amplio.

• El estilo visual único del contenido, como en Amy Winehouse, también llama la atención. Por eso a la audiencia le gustan sus publicaciones.

• Michael Jackson tiene una gran cantidad de comentarios y me gusta, porque sus publicaciones se publican con frecuencia y regularidad. Mucho contenido regular = mucha participación.

• Prince usa enlaces a la versión completa del contenido. Instagram desempeña el papel de una especie de «teaser» y un lugar para la opinión, por lo que Prince tiene muchos comentarios.