Películas en Facebook: formas creativas de promocionar lanzamientos de DVD

por Miembro del equipo de TrueSocialMetrics ~ 5 min

Dedicado a Leonard Nimoy: Larga vida y prosperidad.

El objetivo principal de las páginas de Facebook para películas es promover su estreno en el cine y aumentar la venta de entradas. Pero cuando termina el espectáculo, el trabajo continúa para una segunda ola por venir: lanzamientos de discos. Tenía curiosidad por saber qué técnicas de contenido creativo utilizan los estudios cinematográficos para promocionar los lanzamientos de sus discos.

Entonces miré las mejores películas fantásticas de 2014 y usé el Content Segmentation feature para analizar las formas en que las películas promocionan sus lanzamientos en disco en Facebook. Segmenté todas las publicaciones que contenían las palabras clave DVD|HD|Blu-ray|Digital HD, que, según mi investigación, son las palabras clave utilizadas en dichas publicaciones de promoción.

Realizado con la función Segmentation

Luego apliqué este segmento al Best/Worst posts report para analizar las publicaciones exactas que usó cada película para promocionar su lanzamiento en disco en Facebook durante febrero de 2014 - febrero de 2015:

realizado con segmentación - informe Best/Worst posts

Sorprendentemente, no fue fácil encontrar algunas ideas creativas del contenido que anuncia los lanzamientos. La mayoría de tales publicaciones fueron una simple constatación del hecho del lanzamiento del disco utilizando las palabras clave más comunes para tales ocasiones: "Obtener"/"Poseer"/"Llevar a casa" la película. Aunque eso no es algo malo: las buenas películas probablemente se venderán solas y es posible que no necesiten ningún esfuerzo promocional creativo adicional. Junto a estas publicaciones simples, florecieron buenos ejemplos de enfoques creativos, que te mostraré a continuación.

Involucrar a los fanáticos con preguntas divertidas

"¿Quién es el villano más malvado?" El juego de Star Trek es un buen tiro. Demuestra su gran comprensión del público objetivo. Porque eso es lo que les encanta a los geeks: largos debates con amigos sobre qué haría yo si fuera Spock y quién es el villano más genial de todos los tiempos. Confía en mí, lo sé :) Y otro gran ejemplo es el contenido de promoción de disco más atractivo de Star Trek: un clásico tipo de publicación final.

Actividad colectiva para participar en la liberación

Actividad "Desbloquea el lanzamiento con Snapchat" de Maze Runner o concurso "Crea tu propio tráiler" de Al filo del mañana. Van más allá de Facebook para interactuar con otras fuentes de medios y continuar la interacción con los fanáticos fuera de la página.

Extras de vídeo

El movimiento clásico es anunciar videos adicionales disponibles en el disco: detrás de escena, escenas eliminadas, entrevistas divertidas con actores y otros reportajes especiales. Dado que estos extras ya están disponibles en los discos, ¿por qué no anunciarlos en Facebook? Esta es una manera obvia y fácil de aumentar las ventas. No hace falta decir que esta técnica de promoción se inventó mucho antes de que existieran las redes sociales. Cada película que analizamos usó este método, aquí hay algunos ejemplos:

Bonos de soborno

Ofreciendo algo extra con la compra del disco, además de los videos extra comunes. Por ejemplo, Maze Runner ofreció un personaje de juego móvil adicional y un cómic de precuela para sus fanáticos adolescentes. Y The Lego Movie sobornó a los niños (o quizás a sus padres) con boletos para Legoland. Guardianes de la Galaxia, a su vez, propuso una colección exclusiva de carteles de Matt Ferguson para los amantes de Groot.

Siempre hay algunas bonificaciones creativas que una película puede ofrecer, que interesarán a su público objetivo único y estarán relacionadas con la trama de la película. Te hace preguntarte qué bonificaciones podría ofrecer una película como Cincuenta sombras de Grey a sus fans. :D

Buen viejo concurso

Al filo del mañana presentó concursos creados por otras marcas y el premio principal fueron copias de la versión digital HD de la película. Cada ocasión para mencionar su producto es una buena ocasión.

¡Venta! ¡Venta! ¡Venta!

Y la buena vieja venta, por supuesto. Admitamos que todos usamos esta técnica. Todo el mundo ama las ventas. Casi todas las películas de mi investigación han empleado esta técnica, algunas con más eficacia que otras.

Bastante agradable, ¿eh? ¡La próxima vez que filme una película, tendré que robar algunas de estas geniales ideas! :)

Conclusiones:

• La segmentación de contenido lo ayudará a comparar las ideas para su producto específico de los competidores para cada ocasión del ciclo de su marca.

• La ausencia de una técnica creativa no significa necesariamente que el contenido sea ineficaz. Tener pocos "me gusta" en Facebook no significa que los discos se venderán mal y viceversa. Pero el mayor nivel de compromiso puede mejorar la conciencia y la lealtad de los fanáticos, lo que puede influir positivamente no solo en la imagen de la marca, sino también en las ventas.