Plantilla de calendario editorial para ahorrar tiempo y aumentar su presencia social

por Miembro del equipo de TrueSocialMetrics ~ 4 min

Seamos sinceros. La creación de contenido es desordenada. Tendrás que publicar regularmente para ver resultados; no te quedes sentado esperando a tu musa. Pero no es así como suele suceder. Sin embargo, hay una manera de hacerlo menos caótico: usar el calendario editorial (calendario de contenido). Cuando planifica con anticipación, ahorra toneladas de tiempo y evita el estrés. Y, con suerte, obtenga publicaciones más regulares y más visitas a su sitio.

Hoy estoy feliz de compartir con ustedes una plantilla de calendario editorial para blog que usamos aquí en TrueSocialMetrics. Puede descargar su versión editable del Calendario aquí: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Qg9dDfCfUgMsH-OvtfGHkHcmtt7LMIE0z7DVAcgYB9Q/edit#gid=0. Simplemente vaya a "Archivo" y seleccione "Hacer una copia".

Este calendario se inspiró en el Social Brilliant course de Laura Reuder.

Permítanme explicar algunas de las columnas aquí.

Etapa del embudo y público objetivo

Cuando planifique su próxima publicación de blog, es mejor si no solo publica algo de la nada, sino que piensa en a quién podría dirigirse esta publicación. ¿Atraer nuevos usuarios? ¿Retener a los usuarios pagos existentes? ¿O convertir usuarios en su prueba gratuita?

Y como sabiamente señala Rand Fishkin en su Whiteboard Friday, no intente apuntar su publicación de blog a más de 2 etapas del embudo de marketing. No persigas todos los objetivos a la vez, solo te meterás en problemas.

La "Etapa del embudo" y su "Público objetivo" se correlacionan entre sí. Entonces, por ejemplo, si elige "Etapa de retención" en la columna "Etapa del embudo", es lógico que elija "Usuarios pagos" en la columna "Público objetivo". Si bien estas dos columnas pueden parecer superpuestas, para mí es más conveniente tener ambas. Al mirar la columna "Público objetivo", sabrá instantáneamente dónde promocionar su publicación de blog; tal vez envíe un boletín a su lista de correos electrónicos de "Usuarios pagos" o un correo electrónico masivo a su segmento de "Usuarios de prueba", o compártalo todo. en la web para 'Nuevos usuarios'. Y al mirar la columna "Etapa del embudo" sabrás con qué métricas medir el éxito de cada publicación exacta. Usar la tasa de conversión para la "Etapa de conversión" o el Número de registros de prueba para la "Etapa de comparación"; o Número de Visitantes para la 'Etapa de Concientización'.

Categoría

Piense en los grupos en los que podría caer el contenido de su blog para que su proceso de creación de contenido sea más estructurado y su lluvia de ideas más específica. Por ejemplo:

• Estudios de caso
• Contenido curado
• Liderazgo de pensamiento
• Táctica profunda con el vínculo de su marca
• Táctico para la parte superior del embudo
• Actualizaciones y anuncios de productos.

Todas estas categorías requieren diferentes fuentes y tipos de información para crear una publicación. Por ejemplo, los estudios de casos requerirán un ejemplo real para sus usuarios y la comunicación con sus clientes para crear una publicación de este tipo. Mientras que el contenido curado requerirá una extensa investigación web para encontrar contenido relevante.

Además de eso, cada categoría tiene un nivel diferente de poder de conversión y poder para generar nuevos clientes potenciales. El uso de varias categorías de publicaciones lo ayudará a crear una estrategia de contenido diversificada y bien equilibrada. Y su blog cumplirá con todos los objetivos para cada etapa del embudo de marketing y las personas del cliente.

Para editar listas desplegables en su copia del calendario, seleccione la celda necesaria en la hoja de cálculo, luego vaya a "Datos" y seleccione "Validar":

Elija la opción "Listas de artículos" para "Criterios" y especifique sus artículos separados por comas (sin espacios entre comas y palabras):

¡Ahora ya está todo listo y listo para rockear!

Me encantaría saber lo que piensas y si tienes alguna pregunta sobre la plantilla, drop me a line.